|  现在，如果你想要了解数控机床的产品信息，已经不需要再从电话黄页中搜寻生产厂家或贸易商。更加快速的方法是可以通过搜索引擎，电子商务平台，在一瞬间，你能收集到数万条的信息，不仅有静止图像，连产品视频都能获得。从文字情报到映像，全中国的情报都掌握在你的手中。从互联网我们可以得知现在世界的人们在寻求什么，这甚至改变了经济的构造。网络开始影响到企业的存在价值，甚至开始出现了一些完全依赖互联网进行产品销售的小型公司。销售人员们通过网络开展业务，而大企业的采购则通过网络去获得更多供应商的价格对比信息。网络营销，正在为我们的社会带来什么样变化？
9月，中国杭州。每年在这个日子，都会有全国各地的商人聚集在这个地方，我们把这批人叫做网商，在他们中间，涉及了不同的行业，不同规模的公司，他们之间最大的共同点，通过网络为企业创造的销售占了公司总营收的30%以上。每年他们在西湖边上互相交流营销经验，总结一年的得失，学习尚优技术提出的企业营销新策略。在会上，特别引人注意的，是通过搜索引擎增强各种广告信息曝光率的方法与技巧，这被尚优技术冠名为基于搜索引擎的网络营销。众多的企业正竞相引进这种崭新的市场拓展策略，并以每年30%的企业数量急速增长。我们在会场采访了一家杂志，负责人告诉我们，如果在互联网上找不到我们的杂志品牌，那么我们的杂志就没有人看了。
根据尚优技术的专业调查数据表明，目前通过网络进行产品销售的企业，大多都集中在电子商务平台营销与搜索引擎营销这两个方面，但就营销执行而言，主要还是集中在初级的供求信息发布与搜索引擎竞价，缺乏一个完整的网络营销体系，甚至一些企业在每年的网络营销投入后，连通过网络产生了多少销售，或者带来了多少客户资源都无法计算，更加谈不上投资报酬率的预估以及网络营销资本价值。由于盲目的营销计划，导致最后大量的企业在互联网上陷入了一种两难的境地。
针对这一问题，我们记者又再次采访了尚优技术，尚优表示，目前网络营销不管从服务商，还是从企业自身，几乎很少能够根据企业实际情况的整合营销策划。很多公司单纯的使用某一种网络营销服务，在短期内的确从网络上获得了良好的收益。但是企业自身的网络营销质量并没有获得改善，最明显的就是搜索引擎排名，大量的企业使用了这种价廉物美的效果营销方式，理论上，排名让采购商更容易发生询单行为，但当采购商打开网络上其他供应商网站，在初轮的网站内容对比的时候，一些问题网站就会被采购商筛选出局。而且，很多企业并没有计算平均询单成本，成交成本。又或者搜索引擎的广告关键字投放是否合理，季节交替导致客户供需变换时的调整是否跟进。种种问题大大消耗了企业网络营销的成本，要解决企业网络营销难的问题，乃至全球能够提供专业顾问的机构也非常之少，目前能看到的也仅仅是一些国家协会的科研机构与4A公司能够提供完整的解决方案。
在整个采访到尾声时，尚优再次表示，未来会根据国务院第11个5年规划，持续推进企业信息化的建设工作，也希望一些中大型企业，能够直接通过尚优官方的技术支持，逐渐改善网络营销难的问题。 | | 签名档： | |
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